A proporção áurea é um conceito matemático que tem fascinado artistas, arquitetos e designers ao longo dos séculos.
A proporção áurea tem uma longa história, com destaque para o matemático italiano Leonardo Fibonacci, que a introduziu no Ocidente no século XIII. No entanto, ela já era conhecida e utilizada em diversas culturas antigas, como a egípcia e a grega.
A proporção áurea pode ser encontrada em muitas formas naturais, como conchas de moluscos, espirais de plantas, estruturas de galáxias e até mesmo nas proporções do corpo humano. Por isso é também chamada de divina proporção. Ela é considerada uma medida de harmonia e equilíbrio visualmente agradáveis.
No campo do marketing, a aplicação das proporções áureas na criação de marcas pode gerar resultados impressionantes, atraindo a atenção do público, transmitindo confiança, credibilidade, identificação, pertencimento e fortalecendo a identidade visual da empresa.
Algumas empresas que podemos identificar a proporção áurea em suas marcas são Pepsi, Toyota, Apple, Twitter, Mc Donalds, Shell, Adidas, Boticário, National Geographic.
Aplicando as proporções áureas na criação e posicionamento de uma marca:
Elemento Figurativo (Logotipo): Um logotipo é o rosto de uma marca e deve capturar a essência da empresa. Ao aplicar as proporções áureas no design do logotipo, é possível alcançar um equilíbrio visual que atraia os olhos do público. As formas e os elementos do logotipo podem ser dimensionados de acordo com as proporções áureas, criando uma sensação de harmonia e beleza;
Escolha das Cores: A proporção áurea também pode ser aplicada na escolha de cores da marca. Ao dividir a paleta de cores usando as proporções áureas, é possível criar combinações visualmente atraentes e equilibradas. Além disso, as proporções áureas podem ser utilizadas para determinar a proporção entre as cores primárias e secundárias, criando uma harmonia cromática única para a marca;
Tipografia: A tipografia desempenha um papel crucial na identidade visual de uma marca. Ao aplicar as proporções áureas na seleção dos tamanhos de fonte, espaçamentos e proporções entre os elementos tipográficos, é possível criar uma hierarquia visualmente agradável e equilibrada. Isso ajudará a transmitir a mensagem da marca de forma clara e impactante;
Design de Embalagens: No caso de marcas que comercializam produtos físicos, o design de embalagem desempenha um papel fundamental na experiência do cliente. Ao utilizar as proporções áureas no layout e nas dimensões da embalagem, é possível criar uma sensação de equilíbrio e sofisticação. Essa abordagem pode atrair a atenção dos consumidores nas prateleiras e transmitir a qualidade e o valor do produto.
Ao criar uma marca respeitando as proporções áureas, é possível alcançar uma estética visualmente agradável e equilibrada. As proporções áureas são um guia confiável para designers e profissionais de marketing, permitindo que eles criem marcas impactantes e memoráveis.
A aplicação das proporções áureas no logotipo, layout do site, escolha de cores, tipografia e design de embalagem pode resultar em uma identidade visual coesa, transmitindo uma mensagem de confiança, sucesso e harmonia.
Portanto, fale com sua agência de marketing e considere explorar as proporções áureas em sua próxima estratégia de branding e descubra os benefícios estéticos e emocionais que elas podem proporcionar à sua marca.
Este estudo tão detalhado merece proteção. Além da concepção, é fundamental o registro da marca para ter a segurança de investir em sua propriedade intelectual.
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Alexandre Limeira
Diretor
Grupo Mário de Almeida